朱俊磊將青稞融入咖啡。當夏日清風吹過古城西寧，一個將高原文化基因注入現代潮流的本土品牌正悄然崛起。創始人朱俊磊以“HighLife”（高原樂活）為名，用九年時間編織出一張連接傳統與時尚的網絡，讓青藏高原的粗獷與都市潮流的銳氣碰撞出獨特火花。
朱俊磊（左）與伙伴討論服飾制作。九年前，大學畢業后，出于對潮流服飾的喜愛與研究，朱俊磊與好友劉東燁一拍即合，在西寧創立了HighLife（高原樂活）品牌。創業過程中，他的設計思維與故鄉文化產生奇妙化學反應——摒棄對高原民族元素的符號化挪用，轉而從實用美學中提煉廓形靈感，將高原獨有的特色元素融入面料，打造出簡約又潮流的服飾。品牌創立初期以淘寶店為主陣地，憑借兼具機能性與民族質感的衛衣、工裝褲，迅速積累20萬粉絲，成為小眾圈層的爆款。
制作的本土特色咖啡。2020年，HighLife在西寧核心商圈開設了首間200平方米的門店，打破了傳統服裝店的邊界：這里不僅售賣品牌服飾，還提供新潮咖啡制作服務，店內飄散著酥油拿鐵的香氣；藝術裝置區循環播放著牧民與時尚模特的紀實影像。這種“服飾+地區文化體驗”的模式，讓消費者在試穿服飾時，還能品嘗特別調制的青稞美式，真切感受到品牌“讓高原生活成為潮流”的理念。
制作咖啡拉花。如今，擁有團隊的朱俊磊依舊專注于品牌的推廣與創新。“我們不是在販賣地域符號，而是在構建高原生活方式的表達。”當酥油咖啡遇見機能馬甲，當本土品牌穿梭于都市樓宇，HighLife正在書寫本土潮流的另一種可能——扎根土地的文化自信，終將生長出通向世界的枝丫。
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