提起青繡，您會想到什么？是老一輩手繡的鞋墊，還是結婚時的繡花枕頭，或是民族服裝上手繡的各式圖案？如果走進青繡傳承保護基地、青繡產業數字化總部，眼前的青繡文創產品會讓您大吃一驚：青海各民族的“針線活兒”正在創造億元產業，成為青海的一張新名片。
傳承：這里有5萬多件青繡繡片
4月8日，西寧市湟中區李家山鎮上坪村，陳玉秀再次穿行在青繡傳承保護基地展廳的繡品之間。5年多的時間里，她在這里一次次接待各界來賓、訪客，介紹20多年收集的5萬多件繡片。
老繡片的下方，擺放著青繡文創產品。展示的老繡片、新繡品的背后，是陳玉秀的傳承創新之路。小時候，她看著奶奶飛針走線，一根根彩線像是被施了魔法一般，頃刻間變成美麗的圖案。從兼職繡娘到職業繡娘，陳玉秀迷上了刺繡。她跋山涉水，到青海各地尋找繡片。20多年來，她收集的繡片有5萬多件。
作為第十一屆中國民間文藝山花獎得主、青海省省級非物質文化遺產項目河湟刺繡代表性傳承人、青海省婦女手工制品協會會長，陳玉秀創辦了青海馬蓮花民間工藝文化傳承有限公司，將傳統刺繡和現代生活融合，設計了以河湟刺繡為特色的披肩、圍巾、抱枕、擺臺、卷軸畫等產品，讓傳統技藝走入更多人生活，同時帶動更多繡娘創造美好生活。
陳玉秀全身心投入傳承、保護民間刺繡，收集整理并繡制了《外婆的繡樣》，發起了“發現青繡5萬件數字化工程”，對收集的5萬多件刺繡作品數字化保護，促進青繡技藝的保護與傳承，為河湟刺繡建設了“基因庫”。
“青繡是青海各民族群眾手工刺繡工藝的統稱，是高原兒女世代傳承的民間手工藝術瑰寶，是青海省委、省政府精心打造的刺繡文化品牌。”陳玉秀說，今年她的頭等大事，就是建成青繡研學基地，讓更多人來觸摸青繡技藝、感受青繡魅力，讓更多人通過青繡了解青海的文化底蘊。
創新：去年青繡銷售額9694萬元
4月9日，海東河湟新區，青海高原青繡產業數字化總部負責人、青海省刺繡行業協會會長蘇曉莉，又接待了一批來客。2024年，這里接待的游客、各界來賓超過20萬人。
青繡全國線上線下銷售可視化大數據平臺是蘇曉莉奮斗的成果之一。從十多年前轉讓自己好不容易經營起來的鞋店和服裝店，籌集二次創業資金，投身青繡產業至今，蘇曉莉帶動繡娘就業增收，與國內外知名企業合作，開發青繡產品，開拓國內外市場。
蘇曉莉介紹，青海青繡數字化總部，建立以海東為樞紐、各市州聯動、向全國延伸的青海青繡產業供應鏈體系，實現產業全鏈條數字化升級。截至目前，已有140家企業（工坊）入駐，集中培訓工坊帶頭人50余人，培訓繡娘1500人，孵化10家企業，簽訂青繡訂單產品6萬余件，上架產品420款。
“在總部引領帶動下，31家省級青繡工坊、60家培育企業3年累計實現銷售收入2.23億元，直接帶動5萬多名群眾就業，間接帶動從業人員10余萬人。”蘇曉莉說。
青海高原青繡產業數字化總部的大屏上，顯示著青繡全國線上線下銷售大數據：2024年1月至12月，青繡全國線上線下銷售額9694萬元；2025年1月至2月，青繡全國線上線下銷售額807.8萬元。
借勢：青海繡娘做出30多萬只“雪豹”
“這是湟中堆繡，2018年被列入第二批國家級非遺項目名錄，繡法分為平堆、棱堆和高堆三大類……”4月9日下午，西寧市黃河路旁的西寧市文旅產業服務中心一樓，青海非遺生活館的講解員李文穎向來觀摩的嘉賓介紹起了湟中堆繡。展館里擺放著湟中堆繡、丹噶爾皮繡、土族盤繡、河湟刺繡等繡種的作品，其中自然少不了雪豹繡品的身影。
2024年，西寧市打造“雪豹之都”，賦予這座高原古城有趣的靈魂。漫步西寧大街小巷，不時可見各種形態的“雪豹”雕像和圖像。“豹街”爆火，吸引全國各地游客打卡。2024年，薛之謙“天外來物”巡回演唱會西寧站，張信哲“未來式終極版”世界巡回演唱會西寧站……一場場音樂盛宴，點燃了歌迷的熱情，也引爆了西寧的“演唱會經濟”。幾乎與此同時，雪豹手環、雪豹玩偶、雪豹掛件等成為了現場觀眾、眾多游客的美好紀念品。然而，很多人不知道的是，這些雪豹文創產品的背后，有無數青海繡娘的貢獻。
陳玉秀告訴記者，得益于多年來實施“公司+農戶”的培訓產銷模式，青繡產業在新品設計、生產能力方面有了很大提升，2024年接到雪豹掛件的訂單后，6個多月時間里，30多名繡娘參與制作了27萬余個雪豹掛件。蘇曉莉說，接到雪豹玩偶訂單后，青繡產業數字化總部將任務分給各工坊，通過“公司+基地+農戶”的模式，制作了4萬多個雪豹玩偶及相關文創產品。
發展：青繡產業還需繼續強筋骨
在青繡傳承保護基地，青繡繡成了山水畫，展現大美青海風光；繡上了披肩，點綴美好生活；繡成了丁香花，與手提袋完美融合。在青海高原青繡產業數字化總部，青繡繡上婚紗，讓潔白婚紗成為獨一無二；繡成了項鏈，讓人們感受傳承的溫度；繡上了絲巾，讓傳承隨風飄揚。
雪豹手環、雪豹玩偶、雪豹掛件等產品，是2024年青繡產業重點推出的文創產品，其中有些文創產品帶有青繡元素，而有些沒有青繡元素。這從一個側面說明，經過多年發展，青繡產品的設計、制造能力不斷提升，青繡產業版圖不斷擴大。
盡管青繡產業發展有了很大進步，但需要面對的難題還是不容忽視。陳玉秀說，青繡要實現創新發展，就要在傳承中創新發展，保留時代記憶，融入現代符號，進入日常生活。在各級部門支持下，青繡產業鏈不斷延伸，青繡產品設計和制作能力有了明顯提升，青繡衍生產品越來越多，青海手工藝品生產能力也有了很大提升。與此同時，要清醒地看到，青繡產業的發展還存在民營企業發展緩慢、繡娘隊伍不穩定、市場空間收縮等影響產業發展的問題。
對青繡產業發展面臨的難題，蘇曉莉深有感觸。蘇曉莉建議，要加強對青繡原創作品的保護，加大高層次復合型人才培養選拔力度，相關職能部門要完善政策，制定細化實施方案，強化推進落實。同時，要注重產學研深度融合。
觀摩的嘉賓逐漸離開，李文穎在等待下一批訪客到來的間隙，開始為第二天的研學做準備了。她身后的青繡等待著被天南海北的游客帶回家，在五湖四海遍地開花。